Aujourd’hui plus que jamais, la vidéo est devenue une arme incontournable dans la stratégie marketing d’une marque ou d’une entreprise. Si autrefois, les vidéos en ligne n’étaient accessibles que pour les grandes marques, de nos jours, ce n’est plus le cas. Tout le monde peut créer une petite vidéo de présentation de ses produits ou services, la mettre en ligne et la voir faire le tour du web en un rien de temps. Bien que ce soit facile d’en concevoir une, il y a quand même certaines normes qu’il faut suivre pour que cette pratique soit optimisée.

Pourquoi une vidéo dans votre stratégie webmarketing ?

Les experts l’ont prédit il y a des années de cela. Plusieurs études affirment que d’ici 5 années, les vidéos numériques seront au même rang que la télévision. De nombreuses entreprises se sont déjà lancées et pas uniquement les grandes entreprises mais aussi les PME, les PMI et surtout les start-up. Une étude effectuée par IAB confirme que 2/3 des 300 marques avec qui ils ont eu une interview vont orienter leur budget sur les publicités TV vers les vidéos en ligne. La réalité c’est qu’une vidéo bien faite est 100 fois plus captivante qu’un simple spot publicitaire qui passe à la télé. De plus, une fois qu’elle est publiée sur youtube ou autre support de vidéo en ligne, elle peut être accessible aux internautes à tout moment. Vous voulez raconter une histoire afin de vendre vos produits ou services ? Une vidéo en ligne est le média qu’il vous faut. Pour ce qui est du trafic, on a démontré que 80% des internautes préfèrent voir une vidéo que lire quelque chose. On a aussi pu observer que les vidéos sont de plus en plus référencées à la première page des moteurs de recherche. De plus, savez-vous que youtube est le 3e site le plus visité au monde ? C’est quasiment un moteur de recherche. Enfin, si on insiste tant sur la pertinence des vidéos en ligne, c’est parce qu’elles permettent de gagner plus la confiance des internautes pour finalement les convertir en prospects, puis en clients.

Comment alors intégrer les vidéos dans votre campagne ?

Pour qu’une vidéo devienne un outil puissant pour votre campagne web, il faut suivre certaines règles. Les voici :

– Rendez-la mobile. Eh oui, on ne parle pas tout simplement de site mobile friendly, vous devez aussi adapter votre vidéo à tous les écrans. S’il y a bien une plateforme où on doit publier nos vidéos c’est Facebook. Or, quasiment tout le monde utilise actuellement un smartphone pour surfer sur Facebook et même sur youtube. Si votre vidéo n’est pas adaptée à ce genre d’appareils, les internautes ne s’y attarderont pas.

– Ensuite, il faut qu’elle suive une ligne éditoriale précise, celle de votre marque. En effet, avec une vidéo, vous pouvez vous étaler pendant plusieurs minutes ou même plusieurs heures pour présenter votre marque. Cependant, ne dites que l’essentiel et ne vous perdez pas. Suivez votre ligne éditoriale.

– Ne soyez pas long. Les internautes s’en lasseront très vite. Une vidéo de 1mn 30 à 2 mn est plus efficace qu’une autre qui est plus longue.

– Utilisez des mots à couleur positive afin de captiver vos internautes et les inciter à aller plus loin.